地產(chǎn)軟文怎么寫(xiě)?怎么找到軟文營(yíng)銷(xiāo)的突破口?
時(shí)間:2019-03-08 來(lái)源:fzflxx.com 作者: 我要糾錯(cuò)
現(xiàn)在房地產(chǎn)生意不好做,競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多房地產(chǎn)人員想盡一切辦法總是找不對(duì)路子。軟文營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)恰到好處,"應(yīng)用廣泛,影響深度強(qiáng),持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)"的特點(diǎn),讓軟文得到眾多行業(yè)的極力推薦。
現(xiàn)在房地產(chǎn)生意不好做,競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多房地產(chǎn)人員想盡一切辦法總是找不對(duì)路子。軟文營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)恰到好處,"應(yīng)用廣泛,影響深度強(qiáng),持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)"的特點(diǎn),讓軟文得到眾多行業(yè)的極力推薦。
企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,尤其是地產(chǎn)企業(yè),隨不是日用品一樣的需要時(shí)時(shí)處處被提及,但是也要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野,混個(gè)"臉熟"。有句話說(shuō),成也媒體,敗也媒體,媒體的宣傳力度不容小覷,而今更為強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)登上舞臺(tái),讓很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟,在弊端面前,地產(chǎn)企業(yè)明智的尋到了突破口,那就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。
像地產(chǎn)企業(yè)一樣,注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。
媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面,首先是人際關(guān)系方面,其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān),能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯,可以隨時(shí)將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無(wú)障礙地通過(guò)他們實(shí)現(xiàn)發(fā)布。反過(guò)來(lái),媒體也是需要各種各樣的新聞信息的,只要人際關(guān)系處的好,經(jīng)常交流,記者或者編輯在組稿時(shí),也會(huì)將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。
在人際關(guān)系方面,企業(yè)都應(yīng)該有一批媒體界的朋友,即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告,經(jīng)常交流對(duì)企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運(yùn)用媒體資源也是有好處的,有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。
關(guān)于地產(chǎn)軟文的寫(xiě)作技巧,結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn),跨度新聞軟文發(fā)布認(rèn)為大體有三點(diǎn)很重要。
首先是"說(shuō)什么"。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告,求大求全,有一種使最重要的信息淹沒(méi)在了"長(zhǎng)篇小說(shuō)"之中的感覺(jué),反而得不償失。
試想,在報(bào)種眾多、版面眾多、新聞眾多(網(wǎng)絡(luò)的沖擊暫且不論)的報(bào)紙媒體上,發(fā)這樣的軟文廣告,企業(yè)究竟想說(shuō)明什么?作者有寫(xiě)作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎?什么都說(shuō)等于什么都沒(méi)說(shuō)的廣告創(chuàng)作基本思想在哪里呢?
其次是"怎么說(shuō)"。俗話說(shuō):話有三說(shuō),巧說(shuō)為妙,更何況是廣告。對(duì)于一篇軟文而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu),就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆。
房地產(chǎn)是個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài),如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況,讓自己的房地產(chǎn)企業(yè)脫穎而出呢?那就離不開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性,思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時(shí)間調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略,轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳,重視軟文營(yíng)銷(xiāo),并取得了不錯(cuò)的效果。
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